Nato come brand esclusivamente maschile, si è evoluto seguendo le esigenze del mercato, affiancando alla collezione originale, nei primi anni 2000, una linea donna, Alcott Los Angeles, che va a comporre oggi il 30% del fatturato. Nel 2015, per soddisfare le esigenze di una clientela sempre più ampia, nasce la linea Alcott Premium, dedicata ad un pubblico maschile più adulto ed esigente. Grazie ad un modello di business flessibile e ad lavoro sinergico fatto di ricerca, sviluppo e produzione, Alcott riesce a proporre un nuovo assortimento di capi ogni settimana, proponendo sempre collezioni e micro capsule in linea con i trend del momento. The Clients Making the Brand Millenials & Centennials: giovani, dinamici, appassionati di tecnologia, musica e social network, sono esigenti e fortemente comunicativi e rappresentano la targeted audience del marchio Alcott. Dietro ogni prodotto ed ogni store, c’è un grande lavoro di ricerca: un team di giovanissimi creativi, lavora per sviluppare le tendenze del momento, ispirandosi al mondo della moda, dell’arte, ai social network e sopratutto, ai clienti, che sono la fonte principale di ispirazione. Gli store Alcott, siti nelle principali arterie dello shopping internazionale e nei più importanti centri commerciali e parchi outlet, sono ambienti studiati nei minimi dettagli, per garantire una shopping experience multisensoriale, indimenticabile. Gli arredi sono ricercati, studiati nei minimi particolari e gli spazi sono concepiti per garantire al cliente una esperienza d’acquisto completa a 360 gradi: le collezioni sono presentate al meglio, tra la musica del momento, screen led di ultima generazione che trasmettono feed social e immagini di campagna e il profumo Alcott che aleggia nell’aria, tratto distintivo di tutti i concept store. A partire dal 2016, il Gruppo Capri ha iniziato a lavorare attivamente ad una progetto di sostenibilità del prodotto finale e della filiera produttiva: attraverso la riduzione del numero di capi prodotti e al miglioramento qualitativo degli stessi, si mira ad immettere un numero minore di capi sul mercato così da limitarne lo smaltimento. Inoltre, la produzione, precedentemente collocata quasi esclusivamente in paesi del Sud Est Asiatico, si sta spostando in Europa e paesi limitrofi, con un duplice vantaggio: garanzia di condizioni migliori per i lavoratori e notevole riduzione delle emissioni nel trasporto. La salvaguardia dell’ambiente rappresenta un’importante e urgente argomento per il Gruppo Capri e sono previste, nei prossimi anni, ulteriori implementazioni nel modello di business, al fine di ridurre gli sprechi dalla produzione fino agli store.